1、目標(biāo)受眾定位

　　了解受眾特點：在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計之前，必須明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。這包括受眾的年齡、性別、消費習(xí)慣、文化背景等諸多因素。例如，針對兒童的產(chǎn)品包裝，通常會采用鮮艷的色彩、可愛的卡通形象，以吸引兒童的注意力;而針對商務(wù)人士的產(chǎn)品，包裝設(shè)計風(fēng)格可能更傾向于簡約、高端，體現(xiàn)專業(yè)和品質(zhì)感。

　　迎合受眾心理：考慮目標(biāo)受眾的心理需求和購買動機。例如，對于追求環(huán)保的消費者，使用可回收材料進行包裝，并在包裝上突出環(huán)保標(biāo)識，可以增加產(chǎn)品的吸引力。對于注重品牌忠誠度的消費者，強調(diào)品牌故事和品牌價值觀的包裝設(shè)計能夠引起他們的共鳴。

　　2、產(chǎn)品信息傳達

　　突出產(chǎn)品名稱和品牌：產(chǎn)品名稱和品牌標(biāo)志是包裝上最重要的元素之一。它們應(yīng)該具有較高的辨識度，易于閱讀和記憶。例如，品牌標(biāo)志通常放置在包裝的顯眼位置，如正面的中心或上方，并且采用獨特的字體和顏色，使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。產(chǎn)品名稱也要足夠醒目，字體大小和風(fēng)格要與產(chǎn)品整體風(fēng)格相匹配。

　　展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢：包裝需要清晰地傳達產(chǎn)品的功能、成分、使用方法、保質(zhì)期等關(guān)鍵信息。可以使用圖文并茂的方式，例如，在食品包裝上，除了列出配料表和營養(yǎng)成分表外，還可以通過精美的食物圖片展示產(chǎn)品的美味。對于電子產(chǎn)品，包裝上可以展示產(chǎn)品的功能圖標(biāo)和技術(shù)參數(shù)，讓消費者在購買前就能對產(chǎn)品有一個清晰的了解。

　　3、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

　　保護產(chǎn)品功能：包裝的首要任務(wù)是保護產(chǎn)品在運輸、儲存和銷售過程中不受損壞。根據(jù)產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)和脆弱程度，設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)。例如，對于易碎的玻璃制品，采用具有緩沖功能的內(nèi)包裝，如泡沫塑料或氣墊薄膜，將產(chǎn)品緊緊包裹起來;對于液體產(chǎn)品，要確保包裝容器密封良好，防止泄漏。

　　方便使用和儲存：包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮消費者的使用便利性。例如，設(shè)計易于開啟的包裝，如拉環(huán)式易拉罐、易撕口的食品包裝袋等。同時，還要考慮產(chǎn)品的儲存方式，包裝的形狀和尺寸要便于消費者放置在貨架、冰箱或柜子里。對于組合產(chǎn)品，還可以設(shè)計成可以相互嵌套或折疊的結(jié)構(gòu)，節(jié)省儲存空間。

　　4、色彩選擇與搭配

　　色彩心理效應(yīng)：不同的顏色會引起消費者不同的心理反應(yīng)。例如，紅色通常代表熱情、活力，容易吸引消費者的注意力，常用于促銷類產(chǎn)品的包裝;藍色給人冷靜、可靠的感覺，適合科技產(chǎn)品或藥品的包裝。了解色彩的心理效應(yīng)，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和品牌定位選擇合適的主色調(diào)。

　　色彩搭配原則：色彩搭配要協(xié)調(diào)、美觀，避免過于刺眼或雜亂無章的組合。可以采用對比色來突出重點信息，如在深色背景上使用明亮的文字;也可以使用同類色營造和諧統(tǒng)一的氛圍，如淺藍、深藍組合用于海洋主題產(chǎn)品的包裝。同時，還要考慮色彩在不同文化中的含義，避免因文化差異而產(chǎn)生誤解。

　　5、圖形設(shè)計與創(chuàng)意

　　圖形與產(chǎn)品相關(guān)性：包裝上的圖形應(yīng)該與產(chǎn)品內(nèi)容緊密相關(guān)，能夠直觀地展示產(chǎn)品的特點或用途。例如，在化妝品包裝上繪制精美的女性形象，暗示產(chǎn)品能夠提升使用者的美麗;在運動產(chǎn)品包裝上使用運動員的形象或運動場景的圖形，體現(xiàn)產(chǎn)品的運動屬性。

　　創(chuàng)意設(shè)計激發(fā)興趣：通過獨特的圖形創(chuàng)意來吸引消費者的眼球。這可以是一種新穎的插畫風(fēng)格、一種有趣的視覺錯覺設(shè)計，或者是一個富有故事性的圖案組合。例如，一些品牌會在包裝上設(shè)計互動式的圖形，消費者可以通過折疊、撕開等方式發(fā)現(xiàn)隱藏的圖案或信息，增加產(chǎn)品的趣味性和話題性。

　　6、材料選擇與質(zhì)感

　　材料質(zhì)量與安全性：選擇符合產(chǎn)品要求的包裝材料，確保材料的質(zhì)量和安全性。對于食品包裝，材料必須符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，無毒無害;對于電子產(chǎn)品包裝，材料要具有一定的防靜電性能。同時，材料的強度要能夠承受產(chǎn)品的重量和外界的壓力。

　　材料質(zhì)感傳達品牌形象：不同的材料質(zhì)感可以傳達不同的品牌形象。例如，使用高檔的木質(zhì)材料或金屬材料進行包裝，可以體現(xiàn)品牌的高端、奢華;而使用紙質(zhì)材料并采用特殊的紋理處理，如磨砂質(zhì)感或壓紋處理，可以給人一種精致、環(huán)保的感覺。材料的質(zhì)感也應(yīng)該與產(chǎn)品的價格和定位相匹配。