品牌標(biāo)志類型分為兩大類型，即以圖形符號為主的圖形標(biāo)和以標(biāo)準(zhǔn)字為主的字標(biāo)。有些標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)識在設(shè)計(jì)的時(shí)候 非常圖形化。這兩種類型也沒有孰優(yōu)孰劣的問題，設(shè)計(jì)師根據(jù)項(xiàng)目中的品牌市場行業(yè)狀況、消費(fèi)群體認(rèn)知、功能性價(jià)值權(quán)衡等，為企業(yè)的品牌提供最為合理的品牌標(biāo)志解決方案。

圖形標(biāo)志

（1）圖形標(biāo)，一般標(biāo)志是由圖形符號為主和標(biāo)準(zhǔn)字為輔的組合，圖形標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)字更具備閱讀性，不需要過度設(shè)計(jì)，以免造成視覺焦點(diǎn)分散。過度設(shè)計(jì)的字形，增加了解讀的時(shí)間，在傳播效率至上的今天，哪怕閱讀時(shí)慢了僅僅半秒都容易被忽視，從而被錯過認(rèn)知的機(jī)會，降低品牌的傳播性。還有些品牌標(biāo)志中沒有標(biāo)準(zhǔn)字，這類標(biāo)志已經(jīng)被消費(fèi)群體廣泛熟知并且不影響品牌認(rèn)知，具備國際影響力。如耐克、麥當(dāng)勞、蘋果、星巴克，這也成為一大趨勢。



（2）字標(biāo)，是標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)志的簡稱，是以標(biāo)準(zhǔn)字為主體的標(biāo)志。此類型的標(biāo)志由企業(yè)名、品牌名、產(chǎn)品名或縮寫構(gòu)成。正因?yàn)槠綍r(shí)熟悉文字閱讀，因此當(dāng)你在字形匯總?cè)谌朐O(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，及時(shí)略迥異于品質(zhì)上獲取的常用字形，也容易被人們感知到。
字標(biāo)分兩種類型：一種是統(tǒng)一型，一種是點(diǎn)睛型。統(tǒng)一型字體每一個字的字形整體統(tǒng)一，通過一致地細(xì)節(jié)展示產(chǎn)品大的氣質(zhì)風(fēng)格。


點(diǎn)睛型是在整體統(tǒng)一節(jié)奏與風(fēng)格中尋找一個視覺刺激點(diǎn)去引發(fā)人的視覺興趣，從而產(chǎn)生快速記憶。

節(jié)選《品牌設(shè)計(jì)法則》