品牌策劃是指企業(yè)為了實現(xiàn)目標(biāo)，借用特定的科學(xué)方法，為決策、計劃構(gòu)思、設(shè)計、制作計劃方案的過程。在消費(fèi)者和企業(yè)品牌產(chǎn)品之間形成統(tǒng)一的價值觀，樹立品牌口碑和忠實消費(fèi)者。品牌策劃以文本和視覺形式表達(dá)，包括品牌名稱、品牌故事、口號、廣告文案等。視覺涵蓋品牌商標(biāo)、vis、產(chǎn)品包裝、材料海報、多媒體廣告等。

 

品牌策劃設(shè)計是基于企業(yè)自身正確定位，基于正確品牌定義的視覺溝通，是專業(yè)品牌設(shè)計團(tuán)隊有效規(guī)劃企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計的過程。使人們能夠準(zhǔn)確、迅速地有效地記住企業(yè)形象。也就是說，品牌設(shè)計是包括品牌標(biāo)志設(shè)計在內(nèi)的整個VI設(shè)計。

 

實際上從其定義可以看出，品牌規(guī)劃偏向廣告包裝的大框架，品牌設(shè)計偏向視覺設(shè)計的概念，品牌規(guī)劃包含品牌設(shè)計，是包含的關(guān)系，品牌規(guī)劃是基于品牌設(shè)計思路的品牌的文檔設(shè)計。根據(jù)品牌設(shè)計的目的制定具體的實施計劃和內(nèi)容的方案集。它們是統(tǒng)一的整體。

 

品牌設(shè)計和品牌策劃兩者之間并不存在絕對的界限。而品牌設(shè)計在任何一個行業(yè)都能應(yīng)用到，包括產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品功能設(shè)計等領(lǐng)域；而品牌策劃則更多是在設(shè)計工作中的輔助作用，只有滿足了一定的使用需求之后，才能真正發(fā)揮其作用為企業(yè)服務(wù)。因此，這兩種模式在目前市場上都得到了廣泛應(yīng)用，對于企業(yè)而言也能幫助提高產(chǎn)品競爭力！

 

所以品牌策劃公司一般都是廣告策劃公司，也可以是策劃營銷公司。品牌設(shè)計公司一般是設(shè)計公司，專門從事vis視覺形象設(shè)計。品牌企劃公司和品牌設(shè)計公司的服務(wù)內(nèi)容也有重疊的情況。不管以什么產(chǎn)品為基礎(chǔ)，什么戰(zhàn)略、定位，后續(xù)都要用特定的營銷理念來實施，才能創(chuàng)造價值。因此對于設(shè)計策劃者來說，如果只知道戰(zhàn)略，缺乏創(chuàng)造性思維，那么其戰(zhàn)略方案往往只是一個“程序”，沒有競爭性和新穎性。如果有創(chuàng)意的人不理解戰(zhàn)略，他們的創(chuàng)意戰(zhàn)略往往“看起來很微妙，但很難落地，缺乏市場力量”。