通常情況下，一個(gè)品牌決定重塑自己的形象時(shí)都會(huì)重新審視自己的LOGO，要么進(jìn)行顛覆性改造，要么在原來(lái)的基礎(chǔ)上小幅修整。但大多數(shù)都會(huì)做減法，通過(guò)優(yōu)化和減少LOGO中的多余元素，使其形象趨于年輕化，更適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代傳播需求。但今天要講的法國(guó)灰雁（Grey Goose）是一個(gè)特別的例子。

今年11月份，法國(guó)灰雁與來(lái)自英國(guó)倫敦的品牌設(shè)計(jì)工作室 Intertype Studio 合作開(kāi)發(fā)了全新的品牌LOGO和視覺(jué)識(shí)別。原本展翅飛翔的灰雁的左下角和右上角多出了兩只顏色更淺一些的灰雁。

需要注意的是，三只大雁并不是復(fù)制粘貼的，每只大雁的輪廓造型都有稍許變化，雖然看起來(lái)不太明顯。 其實(shí)灰雁LOGO中的大雁確實(shí)是灰色的，2019年8月份，該品牌更新過(guò)一次LOGO，將3D灰雁更換為目前的藍(lán)色剪影。

 

為什么雁變多了？眾所周知，大雁有群居性。在現(xiàn)實(shí)世界中，從來(lái)沒(méi)有看到一只雁單獨(dú)飛行，它們總是成群結(jié)隊(duì)的方向目的地。為了反映能讓該品牌傳達(dá)出一種團(tuán)結(jié)和歡樂(lè)的感覺(jué)，增加大雁的數(shù)量是一個(gè)不錯(cuò)的解決方式。原來(lái)的LOGO給人感覺(jué)像是一個(gè)人喝悶酒，三只大雁聚在一起，一下子就熱鬧了起來(lái)。

 

除了大雁數(shù)量增加外，每個(gè)大雁的剪影輪廓也進(jìn)行了更細(xì)致和生動(dòng)的刻畫。就拿新舊LOGO中的兩只深藍(lán)色大雁來(lái)說(shuō)，新的大雁翅膀上的羽毛更豐富，脖子伸長(zhǎng)了，尾巴翹的也更自然。

 

另外，重新設(shè)計(jì)的字體將襯線區(qū)域增加了圓角過(guò)渡，「G」字右下角的筆畫處理非常有個(gè)性，就像是大雁的尾巴。基于新的字標(biāo)設(shè)計(jì)，字體開(kāi)發(fā)公司 Dalton Maag 為其開(kāi)發(fā)了一套包含完整字母和符號(hào)的品牌字體。流暢優(yōu)雅的定制字體包含粗細(xì)兩種樣式，可應(yīng)用于各種尺寸的屏幕和印刷品材料中。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了一系列新的視覺(jué)資產(chǎn)，包括成熟穩(wěn)重的新色彩、排版框架、用于各種數(shù)字和印刷廣告的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)攝影圖像等等。這些視覺(jué)元素為該品牌的天然風(fēng)味產(chǎn)品帶來(lái)了品味和活力，并傳達(dá)出伏特加本身獨(dú)特的內(nèi)在品質(zhì)和精致粘稠的口感。