04 盾形寶石的演變

8年前，隨著全球鷹、帝豪和英倫三大品牌回歸「一個吉利」，吉利汽車推出了更具年輕健康、陽剛有力的鑲嵌著藍(lán)色和黑色寶石的盾形圖標(biāo)。六塊寶石三黑三藍(lán)，錯落放置。藍(lán)寶石像是蔚藍(lán)的天空，黑寶石寓意廣闊的大地，雙色寶石的組合象征吉利汽車馳騁天地之間，走遍世界的每個角落。 為什么要嵌入6塊寶石？其實是有說法的。中國人在眾多的數(shù)字中比較偏愛六，認(rèn)為「六」代表著順，有「六六大順」之說。而「吉利」不僅只是一個汽車品牌，它更是一個漢語詞匯，本義就是吉祥吉利。「吉利」+「六」的組合可以說是巧妙絕倫。 2019年，吉利汽車再次更新了車標(biāo)，在細(xì)節(jié)方面進(jìn)行了調(diào)整。最直觀的變化是，圖標(biāo)被「壓扁」了，金色邊框換成了銀色。整體視覺更趨于扁平化，象征吉利更專注于對科技、未來的探索。 從2020年開始，吉利首次推出了一個扁平化LOGO。嚴(yán)格來講只是2019年彩色版的單色造型。與此次啟用的扁平化LOGO不同的是，該LOGO主要用在各種傳播渠道中，汽車車身還是彩色的立體標(biāo)。當(dāng)然，吉利也有一個「黑化」的標(biāo)專門用于旗下的汽車上，銀色的邊框，黑色的寶石，給人感覺很神秘。

 

2022年11月開始，吉利汽車全面運用全新的品牌LOGO，從立標(biāo)到單色標(biāo)再到現(xiàn)在的扁平化符號，每一次進(jìn)化都讓用戶更為滿意，從而收獲市場全面認(rèn)可。扁平、簡約和時尚的新標(biāo)在新能源電氣化時代下顯得更為精致。