確美同（coppertone）更新LOGO
2022-11-07
Coppertone（又名確美同、水寶寶）是美國(guó)一家歷史悠久的防曬品牌公司，由藥劑師 Benjamin Green 創(chuàng)立于1944年，目前為拜爾斯道夫（Beiersdorf）持有。Coppertone致力于為消費(fèi)者提供基于科學(xué)、嚴(yán)格測(cè)試和高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新、質(zhì)量和安全的防曬產(chǎn)品。其豐富周全的產(chǎn)品系列覆蓋多種膚質(zhì)的人群，在全世界深受消費(fèi)者的喜愛。
1953年，Coppertone 開始推出防曬霜產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)了一張非常有趣的海報(bào)。海報(bào)中展示著一個(gè)扎著馬尾辮的金發(fā)小女孩驚訝地盯著正在拉扯她泳衣的黑色可卡犬，可卡犬拉下她藍(lán)色的泳衣，露出她雪白的肌膚，跟身上其他地方的褐色肌膚形成對(duì)比。這張海報(bào)讓這家公司的名聲大噪。隨后，Coppertone 決定將這一形象永久的用作公司的LOGO。
在隨后的40多年里，Coppertone 的LOGO雖然有過幾次重繪，但讓人印象深刻的小女孩和可卡犬一直是其核心部分。2014年，重新設(shè)計(jì)的小女孩穿上了一件完整的藍(lán)色裙子，使其不再那么暴露，更具包容性。
今年早些時(shí)候，Coppertone與總部位于倫敦的設(shè)計(jì)公司 Pearlfisher 合作，重新開發(fā)了品牌形象。通過新的品牌架構(gòu)和視覺識(shí)別系統(tǒng)，再次鞏固其作為品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
Pearlfisher 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Hamish Campbell 談到該項(xiàng)目時(shí)表示，他們從 Coppertone 的歷史中尋找汲取靈感，帶回了家喻戶曉的小女孩。現(xiàn)在，一個(gè)更現(xiàn)代、更包容、更有趣的小女孩占據(jù)了產(chǎn)品的中心位置，成為跨包裝、品牌世界和數(shù)字傳播來講述品牌故事的核心。
回歸的小女孩帶來了一套出色的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，可以讓 Coppertone 的每款產(chǎn)品都在貨架上脫穎而出的同時(shí)也統(tǒng)一了產(chǎn)品組合。小女孩以積極自信的形象重新出發(fā)，鼓勵(lì)人們出去曬太陽(yáng)，享受每一縷溫暖的陽(yáng)光。
