1、市場調查

　設計前，為構思提供充分的背景材料。在同類商品中選取5-10種進行各項要求的對比性分析，并給出詳細的報告，實物資料可提供照片或彩色速寫，如類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結構、設計構思、綜合評述等。

　對商品市場和消費者的調查是包裝設計的前期工程，也是包裝設計定位的依據。市場和消費者是包裝最有權威的評判者和驗收者，包裝設計的畫面無論怎樣完美，若不被消費者接受，也是不能采用的。一件包裝設計稿件若采用定稿，絕不能看作大功告成，還需經過市場的檢驗，只有取得良好的經濟效益和社會效益，才能得出包裝成功的結論。

　2、色彩差異化

　產品性能上的差異化策略，就是找出同類產品所不具有的特性作為創意設計重點。對產品性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。有些同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點，就成為設計時的重點。

　例如：市場上絕大多數洗衣粉在包裝的色彩設計定位上，強調清爽、潔靜，因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的“汰漬”洗衣粉則采用了橙紅色系列，以突出產品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調，這種作為在色彩上與之對比強烈的暖色產品當然引人注目了。

　再如：食品類的包裝設計，絕大多數的包裝設計都離不開紅、橙、黃、藍等色彩效果，如果要改變這種人們心目中固有的色系，最好的辦法就是采用大面積的產品圖片作為色彩差異化效果，以區別同類產品的包裝。

　3、外型差異化

　產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型、包裝結構設計等方面的差異性，從而突出產品的特色。在材料的應用中，如紙盒的包裝結構設計多至上百種，選用何種結構來突出產品的特色和形成強烈的視覺沖擊力。

　例如：選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。

　在選擇產品外觀造型時：

?、僖紤]產品的保護功能；

　②要考慮其便利功能；

?、弁庥^造型的美化功能；

　4、品牌形象

　隨著經濟的不斷發展，產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發顯得微不足道，如果這時企業還一味強調產品的自身特點，強調細微的產品差異性，這樣消費者是不認可的。

　相反，產品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。

　用一種統一的形式、統一的色調、統一的形象來規范那些造型各異、用途不一又相互關聯的產品，不僅是企業經營理念的視覺延伸，而且使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。

　5、包裝設計的基本程序

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　對市場設計動態的了解、調查。分析本公司商品和與本公司商品有競爭力的其他公司的商品，做設計動態調查。如去商店對消費者的日常生活做一線調查。對包裝設計決定后生產工藝的了解?？蓮陌b材料入手，認真了解配套的生產工藝，然后把資料匯總以圖表方式列出要點，經過研討后可確立設計的整體形象觀念。

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　首先要選擇包裝定位的主攻方向，仔細研究商品資料和市場信息，隨后逐步深化。不要提出似是而非的或與別人創作觀念雷同的構思，將自己提出的不同構思進行比較，最后決定更貼切的設計方案。

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　觀念草圖→詳細畫稿→簡單的、可供大家一起探討的立體模型→提出可供選擇的3——5個方案。這個階段應安排必要的研討會。在評選階段，如果制作與實際包裝相同的實物比較困難，應該運用電腦輔助構思，制作出逼真的效果圖，以供探討。

　⑤實施方案

　在調查結果和表現用的模型或效果圖的基礎上，在研究實際的可行性，選擇實施方案。技術可行性的檢查；消費者意見的調查；估計該新商品通過的可能性和消費者與該商品的親切感，總結其成功可能性；包裝形態的確定；圖形介紹的內容：包括商標、符號、數字、色彩與材質、內含物、解說、聯想、文字形式等。

　以上完成后，方可進行色彩的調配、包裝材料的選擇、包裝盒型的確認、包裝工藝的溝通等環節，然后進行打樣、校正、調整，符合要求才可進入下一步實際生產階段。